岐阜・多治見38.8度の経済インパクト - 記録的猛暑が生み出す「暑さビジネス」最前線
★★☆☆☆ 難易度：実践活用（1500-1800字、読了時間5-6分）
2025年7月7日、岐阜県多治見市で観測された38.8度は、全国ニュースで大きく報道されました。しかし、この「日本一の暑さ」は実は地域経済に予想外の恩恵をもたらしています。
「暑さ日本一」が生む経済効果
即座に現れた観光効果
多治見市観光協会によると、38.8度を記録した翌日から問い合わせが急増：
観光問い合わせ状況
- 通常：1日平均15件
- 猛暑記録後：1日平均120件（8倍増）
- 特に「暑さ体験ツアー」への関心が集中
メディア取材殺到 全国のテレビ局15社が多治見市を取材。「日本一暑い街」としてのブランド価値が急上昇しています。
地元商店街の変化
陶器商店街での変化 多治見といえば美濃焼で有名ですが、猛暑を機に新たな商品が登場：
- 「暑さよけ陶器」：冷感効果のある特殊釉薬を使用した食器
- 「クールダウン美濃焼」：冷蔵庫で冷やして使うカップ
- 「多治見38.8記念品」：この日の気温を刻印した記念陶器
売上データ 記録更新後1週間の美濃焼関連商品売上：前年同期比230%増
企業の「暑さ対策」特需
地元メーカーの動き
東海暖房機器株式会社（多治見市） 冬場が本業の暖房機器メーカーが、夏季限定で冷却機器事業に参入：
- **「多治見クーラー」**開発・販売開始
- 地元工場でのフル生産体制確立
- 雇用創出：臨時従業員50名採用
売上予測 今夏の冷却機器事業売上目標：2億円（前年ゼロから）
新規ビジネスの誕生
「暑さ体験ツアー」事業 地元旅行会社が企画した日帰りツアーが話題：
ツアー内容
- 多治見市内の最高気温測定地点見学
- 暑さ対策グッズ購入体験
- 陶芸体験（冷房完備工房）
- 地元名物「冷やし中華発祥の地」グルメ
料金・予約状況
- 大人：8,800円
- 8月分まで完売
- キャンセル待ち：200名以上
自治体の戦略的対応
多治見市の「暑さ活用」政策
小栗市長のコメント 「暑さは確かに大変ですが、これも多治見の個性。マイナスをプラスに変える施策を積極展開します」
具体的施策
- 「日本一暑い街」商標登録申請
- 暑さ対策インフラ整備：ミスト設備100箇所設置
- 企業誘致政策：冷却技術企業への優遇措置
予算措置 2025年度補正予算：暑さ対策・活用事業に3億円計上
近隣自治体への波及効果
可児市（隣接市） 多治見の成功を受けて「涼しさアピール」戦略に転換：
- 標高差を活用した「涼感ツアー」企画
- 多治見との「暑さ・涼しさ」セット観光推進
東濃地域全体での連携 東濃5市で「暑さ・涼しさ体験ルート」を共同開発中。
製造業への影響
プラス効果
冷却機器メーカー
- オリオン機械（笠松町）：工業用冷却装置受注が前年比150%増
- ダイキン工業名古屋工場：家庭用エアコン緊急増産体制
建設業界
- 遮熱工事の需要急増
- 断熱材メーカーへの注文が3倍増
マイナス影響とその対策
屋外作業系企業の課題
- 建設現場での作業時間短縮（生産性約20%低下）
- 物流業界での配送効率悪化
対策事例
- 早朝・夜間シフト制導入
- 作業員向け冷却ベストの支給
- 休憩時間延長による熱中症予防
データで見る経済インパクト
直接効果（測定可能）
観光収入
- 7月の市内宿泊者数：前年同月比40%増
- 飲食店売上：前年同月比25%増
- 土産品売上：前年同月比180%増
雇用創出
- 臨時・パート採用：約200名
- 特に接客・販売業での需要増
間接効果（推計）
ブランド価値向上 多治見市のメディア露出価値：推計5億円相当 （テレビ・新聞・Web媒体の広告換算）
企業イメージ向上 地元企業の認知度向上による長期的売上効果：推計年間10億円
課題と持続可能性
短期的課題
インフラへの負荷
- 電力需要急増による停電リスク
- 上水道使用量増加（前年比15%増）
- 医療機関への熱中症患者集中
人手不足の深刻化 観光・サービス業での急激な需要増に人材確保が追いつかない状況。
長期戦略の必要性
持続可能な「暑さビジネス」モデル 多治見市経済振興課では、一過性のブームに終わらせない戦略を検討中：
- 年間を通じた観光コンテンツ開発
- 暑さ対策技術の研究開発拠点化
- 国際的な「暑さ観光」都市との連携
他地域への示唆
「地域特性活用」のモデルケース
多治見市の成功は、全国の自治体に重要な示唆を与えています：
成功要因
- 迅速な意思決定と実行力
- 民間企業との密接な連携
- メディア対応の戦略性
- 住民の前向きな協力
応用可能性
- 豪雪地域→「雪ビジネス」開発
- 離島地域→「孤島体験ツーリズム」
- 山間部→「標高差活用事業」
まとめ：ピンチをチャンスに変える地域経済
38.8度という記録的な暑さは、確かに住民にとって厳しい試練です。しかし、多治見市の事例は「地域の特性をいかに経済価値に転換するか」の優れた実例となっています。
重要なポイント ✅ 迅速な対応による話題性の最大活用 ✅ 官民連携による相乗効果 ✅ 短期的利益と長期戦略のバランス ✅ 住民理解と協力の重要性
気候変動により極端な気象現象が増加する中、多治見市の「暑さビジネス」モデルは全国の自治体・企業にとって貴重な参考事例となりそうです。
参考リンク：
